ان التماشي مع ما هو سائد ودارج وحديث فانة يسمى بموضة ولا تقتصر الموضة على الأزياء بل يتسع نطاق الموضة الى طريقة عمل الميكب وطريقة تنسيق الديكور وطريقة تسريحة الشعر لبس استايل معين من الإكسسوارات واختيار لون معين يكون هو الدارج للعام.
من هو المسؤول عن الموضة:
غالبا الموضة تكون مزيج بين أكثر من جهة فغالبا من يحدد الموضة هم:
- دور الأزياء العالمية: وهي شركات عالمية مثل Gucci، Chanel، Diorوالذي يتم تصنيعة كل عام من قبل هذه الشركات تعتبر موضة العام لكثرة الناس الذي يقومون بالشراء من منتجاتها.
- مصممين الأزياء: وهم أصحاب الفكرة والتي يتم عرضها غالبا في دور عرض الأزياء في لندن او نيويورك او باريس وغيرها والذي من خلاله يتم استنباط مجموعة من الأفكار من قبل المصممين العاديين والمحلات التجارية.
- المشاهير والإنفلونسرز :وهي التقليد الاعمى للمشاهير حيث ان المشاهير يقومون بلبس مثلا تيشرة بلون وشكل معين او نظارة بلون محدد فيقوم عامة الناس بتقليده.
- السوشيال ميديا (خصوصاً تيك توك وإنستغرام): وهو ما يسمى بالترند وغالبا يقوم شخص بلبس شي معين وينتشر الفيديو الخاص فيه ويتم تقليده وغالبا ما تكون السوشل ميديا أسرع من دور الأزياء في نشر الموضة.
- ثقافات الشارع (Street Style): وغالبا نجد هذا الشي في الأعياد والمناسبات مثل موضة لبس المعاوز او الثياب والشال.
علاقة الموضة بالمبيعات:
ان علاقة المبيعات والموضة علاقة قوية جدا وطردية فكلما زادت الموضة كلما ارتفع المبيعات ولأنها تعتبر واحدة من اهم جوانب التسويق الحديث فان الموضة تعمل على الاتي:
- تحفيز الناس على الشراء: عند نزل تشكيلة معينة فان الناس تتجه لشراء ذاك الشي ممايعني خلق وتحفيز لعملية الشراء.
- خلق طلب مصطنع: عند شرائك منتج بسعر عالي مقابل فائدة قليلة فان الشركة قد نجحت في بيع منتج بطلب مصطنع للعميل لغرض إرضاء رغبة العميل بالشراء من الشي ذاته.
- رفع الأسعار: الموضة هي أكبر كذبة تم اختلاقها من قبل المسوقين لزيادة سعر المنتجات والخدمات فمثلا ند شرائك حقيبة بسعر 2000$ فأنك تستفيد من المنتج نفس الفائدة عند شرائك حقيبة بمبلغ 50$ من السوق المحلي.
- تجديد مستمر للمنتجات الموضة تتغير بسرعة، وهذا يعطي الشركات فرصة تنزل مجموعات جديدة باستمرار، ويزيد من معدل الشراء.
امثلة عن بيع منتجات عبر الموضة:اتجه الناس لشراء الحقائب الصغيرة (شنطة جاكيموس ) قامت العديد من الشركات بتقليد تصنيع الحقائب الصغيرة نتيجة اتجاه الناس لشرائها.
أيضا موضة الاظافر المستعارة والتي انتشرة بعد تقديمها في دور الأزياء والتي تهدف للحفاظ على الاظافر الحقيقية صحية من ألوان صبغ الاظافر في كل مناسبة.
كما إثر ألوان صبغات الشعر والقص في نشر موضة الشعر الكيرلي او القصير جدا نتيجة المشاهير في هوليود مما أدى الى زيادة مبيعات الصبغات بألوان الزاهية مثل الوردي والسماوي وزيادة الاقبال على مصفقين الشعر وتقليد القصات والصبغات.
اهم الشركات العالمية في مجال الموضة:
. Chanel شانيل) – فرنسا )
- تأسست: 1910
- المؤسسة: كوكو شانيل
- معروفين بـ: العطور (مثل Chanel No. 5)، شنطة شانيل الكلاسيكية، والبدلة النسائية Tweed
- رمز للأناقة والرقي الفرنسي
Gucci غوتشي) – إيطاليا )
- تأسست: 1921
- معروفين بـ: الستايل الجريء، الأحزمة المميزة، ودمجهم بين التراث والحداثة
- مروا بثورات تصميمية، خاصة في فترة المدير الإبداعي أليساندرو ميكي
Saint Laurent سان لوران) – فرنسا )
- مؤسس: Yves Saint Laurent
- أول من قدم بدلة للنساء
- ستايل متمرد وأنيق بنفس الوقت
Dior ديور) – فرنسا )
- تأسست: 1946
- المؤسس: Christian Dior
- معروفين بفستان “New Look” اللي غيّر موضة النساء بعد الحرب العالمية
- ناجحين في الأزياء، العطور، وحقائب اليد
Hermès هيرميس) – فرنسا )
- تأسست: 1837
- معروفين بجودة الجلود، وخاصة شنطة بيركن (Birkin) وشنطة كيلي (Kelly)
- شعارهم: الفخامة البسيطة والحرفية العالية
اما على الصعيد المحلي فقد تم تقديم مجموعة من التطبيقات التي توفر جميع الماركات العالمية مثل منصة يمن ون والتي تقدم خدمة ممتعة لزائريها وتوفير منتجات متنوعة وبطريقة سهلة لتصفح والشراء عبر عدة نوافذ وفئات لتطبيق .
